La consolidación digital marcará el rumbo de la publicidad hacia 2030
Ciudad de México, enero de 2026. La evolución del mercado publicitario mexicano confirma que la omnicanalidad ya no es una aspiración estratégica, sino el modelo operativo predominante. El ecosistema digital se ha convertido en el eje que conecta medios tradicionales y digitales bajo una lógica de integración, medición y optimización continua. Más que una competencia entre formatos, el entorno actual exige articulación inteligente.
Según el Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, elaborado por AVE, CiM e IAB México, la inversión publicitaria total en México alcanzó los 140,306 millones de pesos en 2024, lo que representó un crecimiento anual del 4%. De esa cifra, el 58.2% correspondió a publicidad digital, consolidando su posición como columna vertebral del mercado nacional.
En el panorama global, Statista proyecta que el gasto publicitario mundial alcanzará los 1.17 billones de dólares en 2025. Dentro de este escenario, el segmento de Video y Televisión se mantendrá como el más grande, con un volumen estimado de 357,400 millones de dólares, reflejando la vigencia del contenido audiovisual como formato dominante.
Las previsiones hacia el cierre de la década refuerzan esta tendencia. Para 2030, el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes digitales, mientras que el 84.9% de los ingresos del mercado publicitario se generarán mediante publicidad programática. La automatización, el análisis de datos y la segmentación avanzada serán determinantes en la toma de decisiones de inversión.
En México, otros medios mantienen relevancia dentro de un enfoque integrado. La Televisión, incluyendo Connected TV (CTV), registró una inversión de 48,895 millones de pesos, demostrando que el formato tradicional evoluciona al incorporar capacidades digitales. OOH y DOOH captaron 10,939 millones de pesos, evidenciando cómo la tecnología potencia los espacios físicos mediante datos en tiempo real.
Periódicos y revistas sumaron 2,556 millones de pesos en formato combinado, destinando el 38% a sus versiones digitales. Este comportamiento confirma que incluso los medios impresos fortalecen su presencia en entornos online como parte de estrategias híbridas.
La omnicanalidad implica integrar plataformas, audiencias y métricas bajo una narrativa coherente. Ya no se trata de elegir entre digital o tradicional, sino de diseñar planes de comunicación donde cada canal aporte valor medible a lo largo del recorrido del consumidor.
IAB México ha señalado que formatos como video digital, CTV, retail media y performance advertising concentran gran parte del crecimiento reciente, impulsados por anunciantes que demandan mayor precisión y claridad en resultados de negocio.
En este entorno convergente, US Media se posiciona como socio estratégico para las marcas. A través de sus servicios en ads y alianzas exclusivas con OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, integra televisión, CTV, OOH, DOOH y medios digitales en planes omnicanal diseñados para maximizar impacto, eficiencia y retorno de inversión.
“La omnicanalidad hoy es una decisión económica. Las marcas que integran medios con visión estratégica logran mayor eficiencia en su inversión publicitaria”, afirma Bruno Almeida, CEO de US Media.
De cara a 2026, el mercado mexicano avanza hacia un modelo donde la integración de canales define la competitividad y donde lo digital funciona como motor de conexión y optimización.
US Media es el principal hub de soluciones de medios en las Américas. Ofrece representación exclusiva de inventario, optimización de campañas multicanal y compra internacional de medios, facilitando transacciones transfronterizas. Reconocida por su innovación en inversión publicitaria, mantiene alianzas estratégicas con plataformas globales como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern.
