Retail Media 2026: La Nueva Columna Vertebral del Marketing Digital

Ciudad de México, febrero de 2026. El ecosistema publicitario global vive una transformación acelerada, y dentro de este panorama el retail media se ha consolidado como una de las estrategias más influyentes para marcas, retailers y plataformas tecnológicas.

De acuerdo con Bruno Almeida, CEO de US Media, este modelo “se ha convertido en uno de los motores más relevantes de la década, impulsando nuevas formas de interacción entre consumidores y anunciantes”. Su crecimiento proyectado confirma esta tendencia: se estima que la inversión mundial en retail media alcanzará 140 mil millones de dólares en 2026, impulsada por la madurez digital del comercio y la evolución de los hábitos de compra.

El retail media consiste en que los retailers y marketplaces moneticen sus propios espacios digitales —sitios web, aplicaciones móviles, buscadores internos y pantallas en tienda— para ofrecer a las marcas oportunidades publicitarias basadas en datos de comportamiento y contexto de compra. Esta cercanía con el momento de decisión convierte al retail media en un canal altamente efectivo, capaz de influir directamente en las ventas y en el retorno de inversión.

Para la industria publicitaria, este modelo representa una combinación única de alcance, segmentación precisa y trazabilidad. La capacidad de medir resultados en tiempo real y optimizar campañas con base en datos de primera mano ha impulsado su adopción en mercados como México.

En este país la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) señala que el país se ha convertido en un referente regional del crecimiento acelerado del retail media. Según la misma asociación, la inteligencia artificial y la automatización serán los pilares estratégicos del sector en 2026, permitiendo mejorar la eficiencia presupuestaria y fortalecer las estrategias omnicanal.

A nivel internacional, el Kaizen Institute destaca que el retail media se ha transformado en un motor clave de rentabilidad para los retailers, quienes encuentran en este modelo una fuente adicional de ingresos y una herramienta para fortalecer la relación con sus proveedores. Con un crecimiento anual cercano al 12 %, el retail media se posiciona como una de las tácticas más costo-efectivas frente a los medios digitales tradicionales.

US Media ha identificado esta evolución como una oportunidad estratégica para sus clientes. La compañía ha fortalecido su oferta mediante soluciones basadas en análisis avanzado de datos, segmentación con first-party data y modelos de automatización publicitaria que permiten a las marcas competir en un entorno cada vez más complejo.

“El retail media es hoy un motor clave de crecimiento para la publicidad en México, ya que permite impactar a consumidores con datos de primera mano y obtener resultados directamente ligados a ventas”, afirmó Almeida.

De acuerdo con Grand View Horizon, el mercado global de plataformas de retail media podría superar los 27 millones de dólares en 2030, impulsado por la adopción de tecnologías programáticas y la integración de datos entre marcas y retailers. Gracias a su experiencia en campañas personalizadas y en la gestión de inventarios publicitarios, US Media se ha convertido en un aliado estratégico para maximizar el retorno de inversión y mejorar la eficiencia de los presupuestos.

Con un portafolio que incluye alianzas con plataformas globales como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom, Zefr y Sojern, US Media se posiciona como el principal hub de soluciones de medios en las Américas. Su enfoque integral permite conectar a las marcas con audiencias relevantes y construir estrategias de crecimiento sostenibles en un entorno donde el retail media se ha vuelto indispensable.